当日，东城区举办了2023年重大项目集中开工活动，吹响项目建设的“冲锋号”，助力一季度和1月份投资实现“开门红”。包括喜悦项目在内，此次集中开工3个市区重大项目，涵盖商业服务、产业发展、民生改善等重点领域，总投资约3.4亿元。

由北京建工四建公司承建的王府井喜悦购物中心改造项目于今天(1月31日)正式启动。该项目定位为新国潮，融入国潮零售、国潮餐饮以及娱乐和配套服务项目。该项目建筑面积7万多平方米，共9层，改造内容包括外立面换新，项目内部建筑结构、装饰装修，以及机电等工程的升级改造，整个工期预计168天、将于今年7月底完工，在国庆节前夕亮相。

“喜悦项目处在东城区王府井大街一个非常重要的商业节点上，负一层与地铁1号线和8号线接驳。”王府井集团常务副总裁周晴介绍，喜悦项目由王府井集团倾力打造，定位“中国核，潮流壳”，是国内首家以新国潮为内核的购物中心。项目前期的招标工作、图纸设计以及施工手续等开工前的各项准备工作已经完成，将进入全面复工投入改造工程的推进。

项目经理刘斌介绍，项目在装饰装修上，采用了大量国潮元素，力求在7万平方米的空间里，打造文化艺术消费氛围，以满足新生代客群对消费升级的需求为目标，以“艺术+文化+科技”为媒介，通过多元跨界玩法、创新业态和“新国潮”文化相融合的消费动能，打造现象级北京潮流文化新地标，助推王府井大街及城市更新发展，助力北京国际消费中心城市培育建设。(亚明欣)